Відео маркетинг – це просування за допомогою відео всього бренду або його індивідуальних продуктів. Інструмент доступний для будь -яких компаній, а це означає, що навіть при мінімальному бюджеті ви можете створити відео високої якості. Ми проаналізуємо, який вміст зараз популярний і де починається кожне успішне відео.
Тенденції відео з маркетингу в 2025 році
Уподобання аудиторії постійно змінюються. Для проведення успішних маркетингових кампаній вам потрібно постійно відстежувати тенденції: вивчити поведінку конкурентів, спостерігати за вмістом провідних блогерів, проаналізуйте реакцію аудиторії. Давайте перевіримо, які формати та підходи є актуальними в цьому році. У них ви можете знайти ідеї для відео про свої ресурси.
Особисті історії та справи
Вони записуються як інтерв'ю, блоги, вебінари, виступи на офлайн -подіях або довгих історій зі складною установкою. У цьому випадку в процесі встановлення часто застосовуються фотографії на відео та додаються слайди з інфографікою.
Beeline Russia публікує матеріали, в яких працівники компанії розповідають, як вони вирішили різні технічні та організаційні проблеми. Такий зміст демонструє високу компетентність експертів і розкриває деякі внутрішні процеси (різновид аналога за лаштунками). Як результат, це збільшує довіру до бренду від клієнтів та партнерів.
Ілюстрація: Вікторія ЖорсткаНейронні мережі у виробництві відео
Нейронні мережі показують хороші результати при створенні фотографій. Відео AI ще гірше. Однак, якщо ви діятимете не стандартні, ви можете коштувати існуючих можливостей.
Яндекс використовував розумні алгоритми в новорічній діяльності. Використовуючи AI, користувачі могли створювати та розмістити прикраси для віртуальної ялинки. Іграшки, створені в шедеврі – одна з нейронних мереж компанії. Він також створив вміст для відео на підтримку дії.
https://vk.com/video-11283947_456241059
Обкладинка для багатьох відео з ланцюга магазинів DNS також створюється нейронною мережею.
Ілюстрація: Вікторія ЖорсткаКороткі відеоролики
Це вертикальні відеоролики, адаптовані для перегляду на телефонах, але їх можна відкрити на комп’ютерах. Для такого вмісту надаються окремі розділи, наприклад, “кліпи” у Vkontakte, “Відео” у Дзен, шорти в Rutube.
Тривалість вертикальних валиків обмежена 1-3 хвилиною. Через термін та орієнтацію кадру вони більше підходять для корисних порад та розважальних контенту, комічних відеороликів, колекцій розважальних фактів, скорочення цікавих моментів. Такі публікації, наприклад, популярні серед Sberbank.
Ілюстрація: Вікторія ЖорсткаVkontakte, Telegram та деякі інші сайти пропонують тип коротких вертикальних кліпів – історії чи історії (“storis”). Бренди, такі як Text.ru Service, використовують його для оголошень, розважальних публікацій та кліпів з порадами.
Ілюстрація: Вікторія ЖорсткаМіні-серіали та веб-шоу
Насправді це ті самі проблеми телевізійних програм, лише на потокових платформах. Формат часто використовує Інтернет-школу Skyeng-вони випускають власне жартівливе шоу з реакцією іноземців на різні традиції та явищ з життя в Росії.
Ілюстрація: Вікторія ЖорсткаПрямі трансляції з інтерактивними
Сюди входять онлайн -лекції, під час яких ведучі відповідають на запитання аудиторії. Наприклад, Avon Russia проводить потоки, на яких представник бренду детально розповідає, як парфуми, турбота та косметика працюють на прикладі продукції компанії.
Ілюстрація: Вікторія ЖорсткаВІДЕО
Відео -годування – це інтерв'ю із запрошеним гостем чи розмовою між кількома спеціалістами на дану тему. Формат характеризується досить простим відео. Зйомка зроблена в студії. Кут камери періодично змінюється. При встановленні, якщо необхідно, застосовуються кредити та інфографіка.
Skillbox розміщує інтерв'ю з тими людьми, яким вдалося змінити оригінальну професію, а також з HR-AMI та рекрутерами. Матеріали доводять глядачеві, що використання в новій спеціальності реально. Тому придбання курсів на цій навчальній платформі виправдано.
Ілюстрація: Вікторія ЖорсткаВідеоінструкції
Вони демонструють, як правильно користуватися певним продуктом бренду. Макіта поєднала одне з цих відео з форматом блогів. У ньому хост розповів про встановлення ланцюга на пилці та в процесі цього давання корисних порад.
https://vkvideo.ru/video-18551899_456239580Кола в телеграмах
Це назва відео -повідомлень у Telegram з тривалістю до 1 хвилини. Рама має круглу форму. Messenger дозволяє записувати повідомлення з комп'ютера та телефонної камери з мінімальними параметрами встановлення. Однак є боти, які перетворюють завантажені відеофайли в кола, наприклад, Roundgram.
Оскільки такі відео не мають серйозних дописів або сценаріїв, аудиторія їх сприймають як більш природні та правдиві. Супермаркет краси Golden Apple часто публікує відео -повідомлення із записами офлайн -подій та блогів. У деяких матеріалах є продукти, які можна придбати в цьому магазині.
Ілюстрація: Вікторія ЖорсткаФормат Betstage
Показує щоденне життя компанії – Робота в офісі, виробничі майстерні, на кухні ресторану, складів. Зміст задовольняє цікавість аудиторії (розваги), демонструє увагу до якості, використання сучасних підходів та технологій (довіра до бренду).
Часто за лаштунками записують запрошені блогери чи журналісти. Наприклад, такий матеріал був підготовлений 360 каналом про офіс Vkontakte.
https://vkvideo.ru/video-43618728_456327682“Нескінченне” відео
Завдяки встановленню, композиція кадру в кінці відео точно збігається з його початком. Як результат, при повторному відтворенні відео це здається виправленим. Прийом підходить для шортів. Для них автоматичне перепродукція активується за замовчуванням.
https://vk.com/clip-1239834_456241861Відео з субтитрами
Люди переглядають короткі вертикальні кліпи, щоб провести час або розважитися. Зазвичай це відбувається в громадському транспорті, в лініях, перед сном у ліжку. За таких умов глядачі не завжди надягають навушники або відображають звук через динамік смартфона. Аудіо трафік замінюється субтитрами.
T-Bank використовує метод трохи інакше. Він випускає низку невеликих (близько трьох хвилин) горизонтальних відео T-баліків про вуличних художників з різних міст Росії. У той же час він публікує відразу дві версії: звичайні та з прикладними субтитрами.
Ілюстрація: Вікторія ЖорсткаУспішна стратегія відео маркетингу
Сучасна людина постійно отримує величезні обсяги вмісту. Тому за його увагу та час вам доведеться битися. Щоб збільшити аудиторію та її участь, продумайте стратегію просування та систематично впровадити її.
Визначте мету
Сформулюйте результат, який ви хочете досягти, випустивши відео. Тут ви можете використовувати розумну методологію. Згідно з таким підходом, мета повинна відповідати п'яти критеріям.
Ілюстрація: Вікторія ЖорсткаВизначте цільову аудиторію
Цільова аудиторія (Cu) включає людей, які, швидше за все, зацікавлені в продукті. Універсальних товарів немає. Наприклад, продавці спортивних товарів пропонують одяг, взуття, різне обладнання. Однак баскетболіст більше цікавив кросівки та спеціальні м'ячі, а не лижі. Тоді як майстерність гірського туризму може придбати намет і підходящі чоботи, але не маску, що поєднується.
Якщо ви готуєте відео, адресоване всім потенційним клієнтам, є високий ризик нікого не цікавить. Повертаючись до спортивних транспортних засобів, краще провести маркетингову кампанію, яка спрямована лише на баскетболістів або гірських туристів.
Зробіть портрет ТС. Він може включати різні критерії: регіон проживання, вік, рівень доходу, освіта, інтереси, майно у власність тощо. На основі цієї інформації простіше визначити теми та ситуації, близькі до потенційного клієнта. Потім – лежачи тригери як ролики. Вони заохочують купувати товари, які ви рекламуєте, і формують позитивний імідж бренду.
Виберіть відповідний відеоконтент
Існує багато форматів відеоконтенту-гумові кліпи, інтерв'ю, подкасти, огляди, лекції, інтернет-трансляції, події запису тощо. На початку роботи над матеріалом потрібно вирішити, що саме ви створите. Вибір залежить від аудиторії та контентної стратегії. Багато людей, наприклад, люблять гумор, але представники старшого покоління, швидше за все, не зрозуміють молодіжні меми. Тому жарти повинні бути адаптовані до глядача.
Необхідно випустити єдиний тип вмісту. Аудиторія приваблює різноманітність. Тим не менш, вам потрібно дотримуватися тих, хто близький до діяльності бренду. Наприклад, якщо компанія продає фігури для рольових ігор, що грають, ви можете розповісти у кількох відео про те, як створюються та надруковані 3D-моделі. Однак деталі про налаштування та обслуговування принтерів тут є наверміновими.
Створіть вміст високої якості
Тепер користувач Інтернету зіпсується високоякісним відеоконтентом. Це не здивує його резолюцією 4K, аерофотозйомкою, записуючи інтерв'ю з різних куточків. Найняти команду спеціалістів з високим класом та придбати обладнання для верхнього рівня, занадто дорого і не завжди доцільно. Іноді цього достатньо, щоб відповідати мінімальним критеріям.
Для хорошої якості відео:
- Використовуйте роздільну здатність щонайменше 1080R. Виняток – деякі конкретні формати, наприклад, відео -повідомлення в телеграмі;
- Вийміть у хорошому світлі, без сторонніх і предметів у кадрі;
- Записуючи голосову дію, позбудьтесь джерел шуму. Наприклад, вимкніть побутові прилади на деякий час і перенесіть гаджети в беззвучний режим;
- На етапі встановлення правильно налаштуйте баланс квітів, зніміть тремтіння камери за допомогою стабілізації відео.
Регулярно робити публікації
Оскільки величезна кількість відео постійно викладається в Інтернеті, вміст може легко загубитися в загальній масі. Зазвичай значна частина поглядів припадає на регулярних глядачів – передплатників. Якщо матеріали високої якості регулярно викладені на каналі або в громаді в соціальних мережах, з високою ймовірністю, висвітлення аудиторії поступово зростатиме. І навпаки, через тривалі перерви між публікаціями, інтерес аудиторії слабшає. Деякі з них скасовують підписку, інші забувають, що робить бренд та які продукти пропонують.
Відео -постеування та соціальні мережі мають системи рекомендацій. Вони пропонують користувачеві новий вміст залежно від підписки, попередніх поглядів, реакцій та коментарів. Алгоритми частіше сприяють каналам, на яких вони регулярно щось публікують. Рахунки з низькою активністю зазвичай ігноруються.
Поширюйте вміст на інших сайтах
Щоб збільшити покриття, викладіть матеріали на різних платформах. Більше того, завантажувати ті самі відеофайли не потрібно. Краще діяти творчо і враховувати специфіку конкретних послуг.
У Telegram все ще незручно переглядати відео довше, ніж кілька хвилин. Краще викласти короткі оголошення з посиланням на повну версію. Кліпи VK також підходять для шматочків цікавих моментів.
Проаналізуйте показники ефективності
Що стосується просування відео, ви можете визначити за конкретними показниками: кількість підписки, переглядів, реакцій, коментарів, репостів, переходів на доданих посилань, продаж відповідних продуктів.
Заздалегідь визначте критерії, терміни та значення. Майте на увазі: показники не завжди безпосередньо залежать один від одного. Наприклад, хороші погляди на рекламу якогось товару не завжди відображаються в продажах. Причини можуть полягати в високій вартості та низькій якості продукції. У той же час рекламне відео знята висока якість, і воно має цікаву ідею.
Платформи для розміщення
Наступні платформи популярні серед російських користувачів:
- Vkontakte. Ви можете розмістити історії з тривалістю до 15 секунд, вертикальними кліпами до 3 хвилин та звичайними відеозаписами у роздільній здатності 4K та без обмежень часу (головне, що розмір файлу не перевищує 256 ГБ);
- Rutube. Дозволяє публікувати шорти до 60 секунд та відео до 5 годин з максимальною роздільною здатністю до 4K;
- Дзен. Вертикальні відеоролики доступні до 2 хвилин і регулярний вміст до 8 годин, але роздільна здатність обмежена Full HD (1080p);
- Телеграма. Є історії до 1 хвилини та відео -повідомлення з однаковою тривалістю. Роздільна здатність звичайного вмісту до 1080p з розміром файлу до 2 ГБ (для преміум-класів до 4 ГБ).
Результат
Ми зустріли, що таке відеоконтент у маркетингу. Це допомагає в просуванні послуг, товарів та брендів. Робота проводиться відповідно до стратегії попередньої думки. Для цього вони складають портрет цільової аудиторії, формулюють мету, визначають формат, регулярно розміщують свіжі публікації, стежать за реакцією аудиторії та ділових показників.
У тенденціях 2025 року ми спостерігатимемо подкасти, за лаштунками, вертикальні кліпи та вміст, в яких ми працювали з нейронними мережами. Не забувайте про субтитри, щоб не втратити аудиторію, яка зараз незручно ввімкнути звук.
